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全球80%玩具中国产!专家:产品转型升级不能靠价格战

第十届中国加工贸易产品博览会(简称“加博会”)今日(19日)如期在东莞广东现代国际展览中心开幕,各新奇产品琳琅满目,还有塑化、婴童用品等论坛举行。上午同时举行的还有2018玩具和婴童用品行业发展趋势高峰论坛,中国玩具和婴童用品协会梁梅会长,中国人民大学教育培训中心婴童产业研究组组长、中国精益生产创始人之一的孙亚彬等参加了交流。

中国玩具和婴童用品协会梁梅会长发言。

图为2018玩具和婴童用品行业发展趋势高峰论坛现场。

全国玩具零售规模达646.3亿元

但可持续发展形势比较严峻

论坛开始,中国玩具和婴童用品协会梁梅会长对2018年婴童用品行业发展进行交流。她分享了一份《2018中国玩具和婴童用品行业发展白皮书中国品牌授权行业发展白皮书》。

她介绍,2017年全国玩具零售规模646.3亿元,同比增长了16.24%;2017年儿童人均玩具消费同比增长14.54%,其中玩具零售线下规模占比76.5%,线上规模占比23.5%。

据悉,全球80%的玩具在中国生产,广东、江苏等都是重要的玩具生产基地,而东莞是全国最大的出口基地,发展潜力很大。但是,中国很多婴童用品很多处于传统代工模式,缺乏创新,同质化比较严重,集中度不高,玩具可持续发展形势比较严峻。

玩具质量也存在一定问题

梁梅介绍,通过摸底调查,他们发现国产玩具同时存在质量和标签标识问题的占比达39.1%。其中,童车质量同时存在质量和标签标识问题占比53.9%,安全座椅质量同时存在质量和标签标识问题的占比44.9%。这深刻表明,存在相当一批小微企业通过低价进入市场,但他们生产的产品不符合相关标准。

转型升级不能光打“价格战”

关于玩具和婴童用品企业如何转型升级,中国人民大学教育培训中心婴童产业研究组组长、中国精益生产创始人之一的孙亚彬分享了他的一些看法。

孙亚彬正在分享看法

他表示,中国制造业的成本优势已经不在,有百分之七十到八十的产能属于老产能,相当一部分通过打价格战来“抢”市场。但是,这种模式不再适应潮流,必须要转型升级,必须淘汰落后产能,维系老产能,扶持新产能,重点扶持不可替代产能。

孙亚彬表示,转型的主战场在广东,包括深圳、东莞、佛山、中山以及广东汕头澄海区域。企业不想同质化,就要做出自己的品牌、IP,必须从品牌、从服务出发来进行升级,实现从制造到创造改变。

孙亚彬表示,企业要转型,一是寻求合作来互补;二是自力更生,如通过研发出属于自己的专利与奖项,构建核心竞争力;三是直接购买,如奥飞动漫收购“喜羊羊”、嘉佳卡通等,以此提升自己的实力以助转型升级,这也是符合相关政策;最后一点便是任何行为都不能离开政府和政策的支持。

转型升级需要内在力共同作用。孙亚彬还表示,转型升级需要七种能力,从企业角度来说,需要精益制造能力、大数据产品研发、智能产品、新零售;从政府和协会角度来说,需要价值链整合能力、淘汰落后产能的能力与决心以及产业转移和承接能力。

用品牌质量拓展市场

既然用品牌质量拓展市场十分重要,那么企业应该如何做呢?中国玩具和婴童用品协会副会长、明门(中国)幼童用品有限公司总经理程瀚表示,自己的技术不可替代,这样才能让品牌站住脚跟乃至走进世界。

“一是政策引导市场发展,建立完善的质量管理体系,树立行业标准体系、树立行业标准等;二企业自己要建立完善的质量管理体系,三是建立先进的生产线,做好严格的检测流程;四是产品做好创新设计,把握市场先机,比如傻瓜式育儿产品要操作简单,智能化育儿要更有科技感等;五是品牌跨界合作,传递安全幸福理念;六是做好渠道合作,更好与消费者沟通,做好系统,提高营销效率。”程瀚最后还表示,人才在企业发展是非常重要的,除了品牌,就是争夺人才。

文/图:广州参考·广州日报记者 黎慧莹

广州参考·广州日报编辑 周代林


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